7 советов, как создать вирусный контент

Итак, все уже создали свои сообщества, надеемся, что грамотно упаковали их: от поста в закрепе до списка товаров и плана публикаций. Что дальше, как продвигаться? Сегодня поговорим о бесплатном и эффективном методе продвижения сообщества ВК – вирусном контенте и как его создавать фотографам.

Бесплатно – НЕ значит легко: что такое вирусный контент и виральный охват ВК?

Вирусный контент – информация, которая побуждает пользователей делиться ей безвозмездно (не конкурсы, розыгрыши за репост), превращая качество в количество. У формата много плюсов: естественное тиражирование, привлечение органического трафика, вовлечение аудитории, рост охватов, ускоренная раскрутка сообщества. В чем подхвох? Не так просто создать пост, который разлетится на тысячную и миллионную аудиторию без финансовых вложений. Но есть несколько фишек, о которых расскажем ниже.

Виральный охват – количество неподписанных на сообщество пользователей, которые видели пост. Это могло произойти в «Рекомендациях», на стене друга, скинули в директ. Показатели вирального охвата можно посмотреть во вкладке «Статистика». Именно на основе виральности можно говорить вирусным получился пост или нет.

Что относится к вирусному контенту?

Подумайте, что вы сами чаще всего репостите? Рецепты, подборки фильмов, DIY инструкции? Вы бесплатно распространяете этот контент. Теперь задайтесь вопросом, что распространяет ваша потенциальная аудитория? Пройдитесь по страницам 10-20 подписчиков, посмотрите их стены, группы – появится пул интересов, в рамках которых можно можно строить контент.

Общеизвестно, что людям хорошо «заходит» юмор и полезные/красивые подборки чего-либо.

• Как фотографу генерировать юмор: записывайте в заметки смешные диалоги/ситуации со съемок. Особенно везет в этом вопросе школьным фотографам: слушайте ребят, говорите с ними на одном языке.
• Подборки могут быть как полезными, так и просто эстетически приятными: обои на телефон, плей-лист с атмосферными треками, мотивационные цитаты и т.п.

Вирусный контент может рождаться ситуативно – так чаще всего происходит с юмористическими постами и постами, работающими на эмоцию читателя; а может быть частью продуманного контент-плана – подборки, полезная информация.

Нет необходимость стараться охватить миллионную аудиторию каждым постом, это и не получится. Публикуйте разные виды контента: информационный, развлекательный, продающий – выстрелить может пост, от которого вы ничего не будете ожидать.

Примеры вирусного контента для сообщества фотографа

Вы можете генерировать контент, не относящийся напрямую к теме сообщества, но затрагивающий интересы аудитории.

• Newborn фотограф: подборка девайсов, необходимых в первые месяцы жизни ребенка.
• Школьный фотограф: куда прятать шпаргалки на экзамены, как отметить выпускной, N способов вызвать халяву.
• Семейный фотограф: топ семейных фильмов, занятия для всей семьи на выходные.
• Свадебный фотограф: красивые мудборды для невест, блокноты для организации свадьбы.

Рекомендации, которые помогут создать вирусный контент

1. Не думайте долго над постами, сейчас важна скорость. Лучше сделать хоть как-то, чем не сделать вообще.
2. Тестируйте гипотезы, пробуйте разный контент, разный формат, разное оформление. Не пытайтесь с первого поста выработать свой стиль и придерживаться его – тухлый номер.
3. Подписывайтесь на сообщества, которые читает/смотрит ваша аудитория. Следите за трендами, хайповые темы можно адаптировать под свой продукт и аудиторию, только делать это следует аккуратно.
4. Изучайте свою статистику: какой контент заходит лучше, делайте упор на него.
5. Участвуйте в масштабных челленджах, придумайте креатив, который бы продвигал ваши услуги под хэштегом челленджа.
6. Думайте о картинках, визуал цепляет и западает в память.
7. Придумайте свою фишку: берите мини-интервью/комментарий у каждого клиента, придумайте 1-2 вопроса, который будете задавать всем и публикуйте вместе с сериями фоток.

Вирусным контент делает не автор, а аудитория. Но чтобы замотивировать ее на распространение, автору нужно хорошо знать ее интересы.