Давайте поговорим о фотографе как о продукте, чтобы раскрыть тему наглядно и понятно. Любой продукт, чтобы его купили, должен быть качественным внутри и привлекательным снаружи. Это и есть главные составляющие личного бренды: начинка – ваши профессиональные качества, ваши работы, упаковка – ваш публичный образ. То, как создать первое, вы понимаете – хорошо выполнять свою работу. Мы поговорим о том, что необходимо для второго.
Может ли личный бренд сформироваться сам по себе?
Ваша упаковка – это то, что вы показываете аудитории: что говорите, что пишите, как взаимодействуете с клиентами и подписчиками, в каких проектах участвуете и т.п. Возникает логичная мысль: просто делай то, что делаешь, и бренд сформируется сам собой. В таком случае это будет неконтролируемый процесс, которым сложно управлять. Мы говорим о личном бренде как об инструменте, который работает на ваше продвижение и узнаваемость. Здесь пришло время узнать, зачем вам так заморачиваться этим вопросом. Что должно вас мотивировать работать над своим образом?
С чего фотографу начать создавать личный бренд?
Представьте ситуацию: вы на вечеринке среди коллег и клиентов, выходите из комнаты. Что бы вы хотели, чтобы они говорили о вас без вас? Лучше записать эти фразы, они будут генетическим кодом вашего бренда.
Предположим, что вы написали такие пункты:
Он главный игрок на нашем рынке, я хочу поучиться у него. Это отражает вашу экспертность и репутацию.
Он снимает больше 100 классов за сезон. Это говорит о вашей популярности.
К нему так сложно попасть на съемку, я стал в лист ожидания. Тоже популярность
Сейчас у вас появилось смутное представление о своем образе в массах. Его нужно конкретизировать. Когда вы понимаете бренд в деталях, вам легче увидеть план пути к этой картинке. Теперь составьте такую таблицу. Для примера мы ее заполнили, чтобы показать ход мыслей и помочь вам точнее сформулировать свои пункты. Открыть пустую таблицу №1 для заполнения можно здесь.
Роль соцсетей в создании личного бренда
Теперь картинка вашего личного бренда стала еще четче. В таблице вы видите не только конкретные действия, но даже темы для постов. Таким образом мы плавно подошли к тому, насколько важны соцсети в создании личного бренда и продвижении вас как профессионала. Поэтому после заполнения таблицы №1 переходите к таблицы контент-плана. Каждый пост/сторис/тик-ток – это кирпичик в вашем бренде. Поэтому темы не должны выбиваться из той картинки, которую вы себе уже нарисовали двумя предыдущими шагами.
Часто фотографы уходят в съемки, обработку и забывают выкладывать работы в сеть.
Ваш аккаунт – двигатель бизнеса, не выложил – не было.
Как фотографу вести инстаграм, мы подробно рассказали здесь. Добавим несколько слов о взаимодействии с аудиторией. Даже если вы регулярно появляетесь в ленте и историях, но не создаете диалога/инфоповода, вы закрыты для подписчиков. Задавайте вопросы, интересуйтесь мнением, проводите конкурсы/акции с продуманными условиями. Все это обеспечит конект с аудиторией. Когда вы и ваша работа откликается людям, они говорят о вас и советуют. Как эффективно стимулировать сарафанное радио, читайте здесь.
Источник изображения Unsplash
Коллаборация и личный бренд
Есть еще важный момент, который не попал в нашу таблицу и напрямую не относится к соцсетям. Это коллаборация. Не стоит недооценивать сотрудничество, часто оно бывает взаимовыгодным. Рассмотрим два примера:
Коллаб с коллегой для создания какого-то классного проекта на рынке. Допустим, вы знаете мастера, который круто работает со светом, пригласите его в качестве спикера в свой образовательный курс.
Коллаб со СМИ. Мы часто предлагаем фотографам выступить экспертами в наших материалах. Публикации в медия работают на вашу репутацию, узнаваемость и статус.
Я выполнил все пункты. Что дальше?
Итак, вы определили свою миссию, ценности, пользу, которую будете нести аудитории. Обозначили первые действия для реализации этих пунктов. Составили контент-план для соцсетей. Наметили людей/проекты, которые интересны вам для сотрудничества. Все это стало космодромом для взлета вашего бренда. Дальше вам необходимо регулярно повышать качество работ и сервиса, обновлять контент в аккаунтах, не отклоняться от пунктов, прописанных в первой таблице и развивать свою публичность.
Источник изображения Unsplash Больше полезных статей по теме: